Une fois le nom choisi, le nom de domaine réservé, il vous reste à monter votre site internet. Qu’il s’agisse d’une simple vitrine temporaire ou d’un site internet avec un contenu super élaboré, il demeure l’un des outils marketing les plus faciles à mettre en place.

L’expression anglaise ”low-hanging fruit“ est une métaphore qui nous rappelle qu’il est important de débuter toute démarche par celle qui est la plus simple et facile à réaliser, pour un résultat rapide qui produit des résultats appréciables rapidement. Une firme de communications peut mettre facilement un an à réviser son propre site internet, à réunir son équipe afin de bien choisir le focus et à élaborer le contenu. Mais soyons clair, une vitrine peut être mise en place en dedans d’un seul jour de travail pour une personne qui ne connait rien dans les outils internet, mais qui est un tant soit peu débrouillarde. Avoir un site internet dès le jour un est une réalisation facilement atteignable comme première phase soit avec WordPress, soit avec Wix, soit avec Blogger ou autrement. Il existe des centaines de paniers de thèmes pour WordPress et les autres et ces gabarits évitent de connaitre la programmation informatique et fonctionnent pour la plupart avec des blocs d’édition.

Mais il ne suffit pas d’avoir un site internet, il faut également avoir précédé cette réalisation par l’étape de sélection du nom de l’entreprise et de l’élaboration de son image. Ensuite, il faut rapidement mettre en place la première version du site internet avant de planifier la version plus élaborée.

Les essentiels d’une version plus élaborée, sont tout d’abord de permettre de recueillir des informations des usagers, soit en leur offrant de souscrire tout simplement à l’infolettre, soit en leur permettant également d’obtenir un téléchargement gratuit, un coupon rabais ou un autre incitatif additionnel. Un formulaire doit recueillir l’adresse, un utilitaire comme Mailchimp, Cyberimpact ou un autre doit permettre de gérer les envois des infolettres et tant qu’à y être, vous pouvez interfacer cet utilitaire avec votre CRM (utilitaire de gestion des relations clients) afin d’y trouver de l’information pertinente pour votre développement d’affaires.

Ensuite, il reste essentiel de référencer votre site internet sur Google et donc de faire de l’optimisation pour les moteurs de recherche (“SEO“). L’entreprise et ses experts sont les premiers responsables d’alimenter leur site internet pour qu’il soit référencé. Il existe une solution directe qui consiste à soumettre vos adresses internet aux moteurs de recherche. Il y a également les techniques de liens entrants (“backlinks”) qui peuvent permettent d’augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Finalement, il reste à établir la stratégie publicitaire. Les anciens outils papier pour trouver les entreprises n’existent plus, ou ne sont maintenant consultés que par une mince fraction de votre clientèle. Une stratégie publicitaire sur internet est donc celle qui rapporte le plus.